Geen toevalstreffer: waarom elk sterk interview begint met een grondige voorbereiding
Bob Vermeir, manager Publieksbeleving bij de VRT en directeur van de Universiteit van Vlaanderen, aan het woord.
In de snelle wereld van radio en televisie is een interview vaak een kwestie van seconden. Wat je zegt, blijft hangen – en wat je niet zegt, kan net zo bepalend zijn. Toch zie ik het nog te vaak: geïnterviewden die onvoorbereid aan een interview beginnen. Dat is zelden een goed idee. Een geslaagd interview begint altijd met een grondige voorbereiding.
Waarom voorbereiding essentieel is
Een interview is geen vrijblijvend gesprek. Het is een kans om jouw organisatie, boodschap of visie helder en overtuigend over te brengen. Maar journalisten zijn – terecht – kritisch, media zijn snel, en de context kan plots veranderen. Zonder voorbereiding loop je het risico om afgeleid te worden van je kernboodschap, te verzanden in details of – erger nog – uitspraken te doen waar je later spijt van krijgt.
Een goed interview is dus geen toeval. Het is het resultaat van voorbereiding, oefening en oefening.
Kernboodschap: minder is meer
De basis van elk goed interview is een heldere kernboodschap. Stel jezelf vooraf de vraag: wat wil ik absoluut dat de kijker of luisteraar onthoudt? Focus op één hoofdboodschap en beperk je tot maximaal twee ondersteunende punten. Vermijd jargon en hou het eenvoudig. Heerlijk helder, weet je wel. Dat wil niet zeggen dat je je boodschap moet verkleuteren, neen, spreek wel in begrijpelijke taal.
Praktische tips én voorbeelden uit de praktijk
- Bepaal je doel: Tijdens mijn periode als woordvoerder bij de VRT kreeg ik vaak de vraag: “Waarom wil je communiceren?” Het antwoord moet altijd teruggaan naar de missie en waarden van je organisatie. Zo kon ik bij de lancering van een nieuw programma helder uitleggen waarom dit relevant was voor het publiek, zonder te vervallen in technische details.
- Ken je publiek: Denk na over de voorkennis van de luisteraar, kijker of lezer. Pas je taalgebruik en voorbeelden daarop aan. Je krijgt meer begrip ook al is je boodschap onprettig.
- Anticipeer op moeilijke vragen: Maak een lijst van mogelijke lastige vragen en bereid heldere, korte antwoorden voor. Denk na over thema’s die je liever niet bespreekt, maar wees voorbereid dat ze toch aan bod kunnen komen.
- Blijf bij je boodschap: Laat je niet verleiden tot details of zijsporen. Herhaal je kernboodschap waar mogelijk.
- Oefen hardop: Simuleer het interview met een collega of coach. Oefen voor de camera.
Wil je nog meer tips over hoe je goede bedrijfscommunicatie voert? Lees het bloginterview met Bob Vermeir: “Communicatie gaat over het vuur doorgeven, niet over de winst van morgen”
Wil je deze vaardigheden zelf onder de knie krijgen? Schrijf je dan in voor de opleiding Mediatraining bij NCOI Learning. Samen werken we aan jouw mediavaardigheden, zodat je met vertrouwen en impact je verhaal brengt.
Wie is Bob Vermeir?
Bob Vermeir brengt bijna 35 jaar ervaring in de media en journalistiek mee. Als manager Publieksbeleving bij de VRT en directeur van de Universiteit van Vlaanderen, kent hij de dynamiek van de mediawereld als geen ander. Bob was 9 jaar communicatiemanager en woordvoerder van VRT. Daarvoor was hij journalist en eindredacteur bij VRT NWS. Bob combineert diepgaande praktijkervaring met strategisch inzicht in media, reputatie, persrelaties en crisiscommunicatie. Dankzij zijn uitgebreide expertise leer je hoe je helder, doelgericht en impactvol communiceert – zelfs in uitdagende situaties.
Meer relevante opleidingen voor jou
Opleiding : Key Account Manager
Opleiding sales: training voor starters
