Creëer je eigen contentplan in 7 stappen
Contentmanagement is geen ‘nice to have’ meer; het is een essentiële pijler voor succes in de huidige digitale wereld. Veel marketeers en communicatieprofessionals beweren een contentstrategie te hebben, maar slechts weinigen hebben deze daadwerkelijk gedocumenteerd. Een goed uitgewerkt contentplan kan het verschil maken tussen lukraak posten en een systematische, doelgerichte aanpak.
In dit artikel nemen we je mee door de 7 stappen van de Content Circle, een model dat je helpt om je contentstrategieën te optimaliseren. Of je nu net begint of je bestaande strategie wilt verbeteren, deze gids biedt een gestructureerde aanpak die je content naar een hoger niveau tilt.
1. Stel je communicatiedoelen vast
Wat wil je bereiken met je contentstrategie? Er zijn drie hoofddoelen: awareness, engagement en conversies (acties). Om te weten of je doelen bereikt zijn, moet je ze meetbaar maken. Denk bijvoorbeeld aan het aantal unieke bezoekers, aantal kliks, of het aantal ontvangen contactformulieren. Dit helpt je om je inspanningen te richten en de effectiviteit van je strategie te monitoren.
| Hoofddoelen | Potentiële doelen |
| Awareness |
|
| Engagement |
|
| Conversies |
|
2. Omschrijf je social persona’s
Persona’s zijn gedetailleerde profielen van je doelgroep. Door persona’s te creëren, kun je gerichter inspelen op de wensen, behoeften en gedragingen van je publiek. Gebruik interviews om inzicht te krijgen in wat hen echt beweegt en maak je persona’s zo realistisch mogelijk. Denk aan naam, leeftijd, functie en mediagebruik, en zorg dat je content hierop aansluit.
3. Bepaal je kernthema en topics
Kies een kernthema dat relevant is voor je doelgroep en waarin jouw organisatie expertise heeft. Dit thema vormt de basis van je contentstrategie. Vervolgens kies je subthema’s of topics die aansluiten bij het kernthema. Gebruik storytelling om je content pakkend en boeiend te maken.
NCOI Learning opleidingen voor jou
Productmanagement: Opleiding
Opleiding : Business Development Manager
4. Creëer een mediaplatform
Een contentstrategie bestaat uit meerdere kanalen en middelen. Het is belangrijk om je doelgroep via verschillende kanalen te bereiken en deze met elkaar te verbinden. Denk aan een crossmediale aanpak waarbij je content op het ene platform doorverwijst naar het andere. Zorg ervoor dat je content op elk kanaal is afgestemd op de specifieke eigenschappen van dat kanaal.
5. Maak een contentkalender
Een contentkalender helpt je bij het plannen en organiseren van je content. Hierin leg je vast wanneer je wat post via welk medium. Door in te spelen op actuele gebeurtenissen en relevante dagen zoals Secretaressedag of Social Media Day, vergroot je de relevantie en het bereik van je content.
6. Stimuleer interactie
Boeiende content leidt tot betrokkenheid en stimuleert je doelgroep om jouw content te delen. Zorg ervoor dat je content ‘shareable’ is en gebruik de interactiemogelijkheden van elk platform optimaal. Denk aan polls, prijsvragen of simpelweg het stellen van vragen om de interactie te bevorderen.
7. Monitoren en optimaliseren
Het succesvol posten van content vereist een proces van continue monitoring en optimalisatie. Gebruik analysetools om te meten wat werkt en wat niet. Analyseer statistieken zoals websitebezoeken, de tijd die bezoekers op je pagina doorbrengen, en het aantal shares. Op basis van deze inzichten kun je je strategie voortdurend verbeteren.
Klaar voor de volgende stap?
Wil je je verder ontwikkelen in strategische communicatie en je contentmanagementvaardigheden naar een hoger niveau tillen? Volg dan onze vierdaagse ‘Masterclass Communicatiemanagement’. Onder leiding van Wil Michels, de auteur van dit artikel en een ervaren trainer, leer je hoe je een effectieve communicatiestrategie opstelt en implementeert.
Relevante marketing & communicatie opleidingen
Opleiding Communicatiemanagement
Opleiding : Business Development Manager
Over Wil Michiels
Wil Michels is directeur van het communicatiebureau Michels Communicatie in Eindhoven. Ook werkt hij als hoofddocent bij Fontys Hogescholen Communicatie en bij Kluwer Opleidingen. Hij verzorgt inspirerende workshops en lezingen voor talloze organisaties met als hoofdtopic communicatiestrategie. Als communicatiespecialist schreef Wil Michels een aantal boeken. Hij is in het Nederlandstalig gebied marktleider met bestsellers als het Handboek Communicatie en Communicatiestrategie.
